Cosa rende un grande spot televisivo? Questo è ciò su cui stavano deliberando i creatori dell'iconico (e allo stesso tempo terrificante) spot pubblicitario di Puppy Monkey Baby quando hanno inventato il loro ormai famoso spot del Super Bowl 2016. Ovviamente, il Super Bowl è noto per avere alcuni degli spot pubblicitari più oltraggiosi, memorabili e davvero fantastici ovunque, in qualsiasi momento. Dato che la maggior parte delle persone odia guardare le pubblicità e ha letteralmente abbandonato la TV via cavo per evitarle, il fatto che milioni di persone abbiano scelto di guardare le pubblicità del Super Bowl dice qualcosa.
Mentre molti dei migliori spot pubblicitari del Super Bowl, e annunci in generale, presentano celebrità di serie A, i creatori di Puppy Monkey Baby hanno evitato la possibilità di presentare una star. Anche Snickers si è assicurato di lanciare la defunta Betty White nel loro posto nel Super Bowl. Invece, hanno cercato di inventare qualcosa di profondamente memorabile per aiutare a vendere la bevanda energetica di Mountain Dew, Kickstart. Il risultato è stato una tempesta di fuoco mediatica. Tutti parlavano di Puppy Monkey Baby. E anche se le persone al giorno d'oggi potrebbero non ricordare cosa stava pubblicizzando Puppy Monkey Baby, sicuramente ricordano la creatura. Dopotutto, è difficile non vedere qualcosa del genere. Ecco la vera origine dello spot Puppy Monkey Baby Mountain Dew Super Bowl…
L'idea per Puppy Monkey Baby era basata su tropi pubblicitari familiari del Super Bowl
La reazione a Puppy Monkey Baby è stata divisa. Mentre tutti ne parlavano, metà degli spettatori è rimasta sbalordita da quanto meravigliosamente strano fosse il cucciolo Monkey Baby che si leccava la faccia e ballava conga, l' altra metà era semplicemente disgustata. Fortunatamente, secondo un'affascinante storia orale di MEL Magazine, questa è esattamente la risposta che i creatori Monty Pera e Don Marshall Wilhelmi stavano cercando.
Monty e Don si sono incontrati mentre lavoravano nella pubblicità presso McCann e poi si sono trasferiti all'agenzia pubblicitaria BBDO che ha collaborato con Mountain Dew per la loro campagna del 2016 che ha portato alla creazione di Puppy Monkey Baby.
"Puppy Monkey Baby è stato il nostro primo incarico per Mountain Dew. Eravamo su un altro account e abbiamo ricevuto una chiamata a luglio o agosto prima del Super Bowl e siamo stati assegnati a questo incarico", ha spiegato Don a MEL Magazine. "All'inizio non sapevamo che fosse uno spot del Super Bowl. Sapevamo che era uno spot televisivo, ma non avevano ancora deciso se sarebbe stato uno spot del Super Bowl, quindi stavamo solo facendo il nostro business cercando di creare un concetto. Poi abbiamo ricevuto una chiamata che ci diceva che era per il Super Bowl, che alza la posta su tutto. Uno spot per il Super Bowl per un cliente è enorme. È probabilmente il più grande investimento televisivo che possono fare perché è una delle poche volte durante l'anno in cui le persone prestano attenzione alle pubblicità, quindi quando un marchio sceglie di farne una, quello che cercano è attirare l'attenzione: vogliono che se ne parli."
Secondo Don, c'è una gag ricorrente nel mondo della pubblicità secondo cui gli spot del Super Bowl riguardano cuccioli carini, bambini e cose davvero sciocche. E ci sono anche molte scimmie coinvolte negli spot. Come mai? Perché i cuccioli, le scimmie e i bambini sono eccezionalmente carini e possono vendere cose… specialmente quando fanno qualcosa di adorabile.
"Questi sono un po' tutti i tropi familiari della pubblicità del Super Bowl. Quelli sono quelli che vincono gli indicatori pubblicitari e i vari sistemi di classificazione che l'industria usa per misurare queste cose. Per i creativi, diventerebbe gentile di un cliché per avere un bambino parlante o una scimmia o un cane, quindi abbiamo pensato: 'Proviamo a usarli tutti'", ha detto Monty.
In definitiva i tropi sono stati l'ispirazione per lo spot Puppy Monkey Baby. L'idea, nata per scherzo, ha presto preso vita propria.
"Sebbene fosse iniziato come uno scherzo, è finito per essere una specie di fortuito per il prodotto perché, strategicamente, Mountain Dew Kickstart aveva questi tre ingredienti principali: Mountain Dew, caffeina e succo di frutta - o qualcosa che era solo succo di frutta a malapena legalmente. Una volta che Don ha trovato quella connessione, abbiamo pensato che forse era qualcosa di più di una semplice idea sciocca", ha spiegato Monty.
Anche i capi di Monty e Don hanno preso l'idea. Anche se il design di Puppy Monkey Baby ha dovuto subire diversi cambiamenti poiché erano preoccupati di spaventare il loro pubblico. Quando hanno presentato l'idea a Mountain Dew, la risposta è stata un immediato "Sì".
Testare la pubblicità e la risposta a Puppy Monkey Baby
Purtroppo, l'annuncio è stato testato molto male prima della sua pubblicazione.
"Esistono diversi tipi di test, ma nel caso di "Puppy Monkey Baby", abbiamo realizzato quello che viene chiamato un animato, che è una versione animata davvero a bassa fedeltà del tuo spot pubblicitario. Questo è prima che tu assuma un regista o qualsiasi altra cosa, quindi è puramente da noi e ciò a cui stiamo pensando ", ha detto Monty. "Mountain Dew ha davvero tirato fuori il collo, sia con i test che internamente. Mountain Dew è di proprietà di Pepsi e Pepsi fa molta pubblicità conservatrice, quindi il brand manager di Mountain Dew, Greg Lyons, ha dovuto venderlo alla catena lì. Ci è voluto molto coraggio."
Dopo aver creato lo strano cucciolo animatronic e aver filmato lo spot, è finalmente andato in onda nel 2016 e ha preso d'ass alto il mondo. Dopo l'uscita, Puppy Monkey Baby è stato trasformato in meme, giocattoli di peluche, disegni su torte di compleanno, costumi di Halloween e, in particolare, generazioni spaventate di spettatori del Super Bowl.
