Nessun' altra piattaforma di streaming sta spendendo vicino a questo numero.
Con la moltitudine di concorrenti che cercano di essere il prossimo killer di Netflix, come Disney+, HBO, Apple TV+, Hulu, Peacock… Netflix sta spendendo molto per assicurarsi di mantenere a lungo il proprio status di leader di mercato in questo settore tempo a venire.
L'anno scorso, avevano investito solo $ 2 miliardi di dollari in meno rispetto al budget del 2020 e il risultato è stato un record di 802 ore di contenuti originali sul servizio.
Abbiamo visto nuove aggiunte come The Witcher, che hanno persino contribuito ad aumentare le vendite del gioco The Witcher 3: Wild Hunt. Ciò ha portato alla più grande base di giocatori per la saga di giochi da quando è iniziata cinque anni fa.
Gran parte di quel denaro è destinato alla creazione di contenuti più originali, incluso un accordo con Nickelodeon, che molti vedono come un modo per competere con Disney+ per i classici degli anni '90 e anche la nuova TV originale, tutti in esclusiva per Netflix.
Un' altra mossa apparentemente brillante di Netflix è la firma di un contratto pluriennale con gli showrunner e sceneggiatori de Il Trono di Spade David Benioff e D. B. Weiss, che hanno accettato l'accordo dopo essere stati attirati via da una trilogia di Star Wars su cui stavano lavorando. Strano come abbiano finito presto Il Trono di Spade per lavorare con la Disney, solo per passare a Netflix così velocemente…
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Forse hanno l'idea giusta, dopotutto Netflix sta spendendo otto volte di più della maggior parte degli altri concorrenti e più di tutti loro messi insieme. La Disney sta spendendo un misero $ 2 miliardi per i contenuti Disney Plus nel 2020 e, poiché Amazon non ha ancora annunciato il suo budget per il 2020, possiamo aspettarci qualcosa di vicino ai $ 7 miliardi spesi per Prime Video l'anno scorso.
Perché le grandi spese per i contenuti funzioneranno per loro
Ricorderai il vecchio adagio: il contenuto è re. Netflix ha dominato lo streaming online da quando ha aperto la strada più di un decennio fa e si è trasformato in una potenza di contenuti. Stanno facendo tutto il possibile per rimanere al top, per ottenere più spettatori e per mantenerli interessati, anche con artisti del calibro di Apple e Disney che minacciano di rappresentare una sfida, sono ancora lontani persino dal competere con il più grande concorrente di Netflix, Amazon Prime.
Esatto, Netflix ha una base in crescita di 158 milioni di abbonati, rispetto ad Amazon che è appena al di sotto dei 100 milioni. Hanno fatto progressi straordinari crescendo nei mercati internazionali, in tutta Europa, Asia Pacifico, America Latina, Medio Oriente e Africa. Stanno anche lavorando a 130 stagioni di contenuti originali in lingua locale per questi mercati.
Il contenuto è re
Netflix sapeva fin dall'inizio: se lo streaming online sta andando bene, è solo questione di tempo prima che i giganti dei media creino il proprio servizio, e ciò significherebbe perdere il loro vantaggio. Quindi, anche se hanno iniziato solo come distributori di contenuti, non ci è voluto molto prima che iniziassero a produrre i propri film e spettacoli.
Netflix sapeva che Disney e Warner Media avrebbero iniziato a rimuovere i suoi contenuti da Netflix per trasmetterli in streaming sulla propria piattaforma, quindi hanno creato la loro libreria di contenuti originali. Invece di pagare di più per vecchi programmi come Friends o The Office, volevano creare i propri blockbuster. Continuano a pagare i canoni per i vecchi programmi come Seinfeld, poiché capiscono che molte persone vorranno trasmettere in streaming i loro programmi e film preferiti, ma l'intenzione di continuare a fornire ai propri spettatori contenuti di qualità su diversi tipi di generi TV e film rimane il loro forte.
Anche questo non è privo di risultati: nel 2019, con la nuova ondata della sua programmazione originale, il numero di nomination agli Oscar e ai Golden Globe guadagnati da Netflix ha dimostrato la capacità della rete di produrre contenuti di qualità.
Gli alti costi di Netflix significano che stanno perdendo soldi e si prevede che rimarrà così per alcuni anni. Tuttavia, il 2020 dovrebbe vedere alcuni miglioramenti, tutto grazie a un margine operativo aumentato dal 13% nel 2019 al 16% nel 2020. La loro creazione di contenuti dovrebbe portare loro enormi profitti e margini ancora più elevati dai mercati internazionali e anche dagli Stati Uniti. Questo è già stato il caso in America Latina, nonostante i loro prezzi più bassi lì.
Non è facile rimanere al primo posto, ci sono molti squali in mare quindi non ci aspettiamo una navigazione tranquilla per Netflix, soprattutto con le variabili del mercato azionario. Ma non c'è dubbio che con la loro ricerca di una programmazione originale, insieme a una massiccia base di abbonati e una presenza sempre crescente sulla scena internazionale, saranno molto più avanti della concorrenza almeno per il prossimo futuro. Sulla base di ciò che abbiamo visto, aumenteranno ulteriormente la loro base di abbonati e diventeranno in grado di competere con i prezzi e alla fine aumenteranno le entrate.
