Un' altra settimana, un altro marchio famoso arriva sugli scaffali online. Questa volta, tocca alla cantante pop "Good as Hell" Lizzocimentarsi negli affari, dopo aver lanciato il suo esclusivo marchio Yitty online in collaborazione con Fabletics, consentendo agli acquirenti di mettere le mani su una gamma esclusiva di costumi da bagno, shapewear e abbigliamento sportivo. Il focus del marchio è sull'inclusività. Lizzo, lei stessa una donna taglie forti, voleva attrarre un ampio spettro di consumatori e ha progettato una gamma che va dalla taglia XS alla 6X. Tutto nel marchio sembra guidato dalle esperienze e dagli impulsi personali di Lizzo - anche il nome, Yitty, è un soprannome d'infanzia della star. Dopo tre anni di lavoro, è chiaro che la popolare cantante ha dedicato molto tempo e sforzi alla sua nuova impresa. Ma in un mercato affollato, può competere con artisti del calibro di Skims di Kim Kardashian e Savage X Fenty di Rihanna?
Ecco un riepilogo di ciò che i fan e i revisori professionisti hanno detto sul nuovo marchio online di Lizzo.
8 Lizzo è stata ispirata dalle lotte per l'immagine del proprio corpo
Le esperienze personali di Lizzo nel corso della sua vita, dopo aver sentito la pressione costante di essere più piccola, hanno motivato la sua decisione di lanciare Yitty. "Sentivo che mi veniva costantemente detto attraverso la TV e le riviste che il mio corpo non era abbastanza buono", ha spiegato "E, per essere considerata 'accettabile' ho dovuto infliggergli una sorta di dolore per adattarsi a un archetipo della bellezza. Per questo indosso indumenti modellanti da molto tempo, forse da quando ero in quinta o sesta elementare.”
“Ero stanco di vedere questi indumenti modellanti tristi e restrittivi che letteralmente nessuno voleva indossare. Ho avuto un'illuminazione del tipo: "Chi può davvero fare qualcosa al riguardo?" Ho deciso di accettare la sfida di permettere alle donne di sentirsi di nuovo senza scusarsi bene con se stesse ", ha detto Lizzo.
7 Yitty è pensato per fare appello a tutti
Se Lizzo stava cercando di catturare quanti più potenziali clienti possibile, il suo approccio alla taglia sembra essere una buona tattica. La sua vasta gamma di taglie, dice, è pensata per essere completamente inclusiva e far sentire gli acquirenti a proprio agio.
"Invece di pensare alla taglia in questo modo lineare, [Yitty ci pensa] su uno spettro in cui tutti sono inclusi [Yitty] la taglia è la loro taglia […] non è alta, non è bassa. Non è grande, non è piccolo, è solo la tua taglia", spiega Lizzo.
6 La strategia ha avuto successo
Questo approccio è stato un successo, con molti fan che hanno anche affermato che l'elenco inverso delle taglie sul sito, da grande a piccolo, non il solito da piccolo a grande, è incredibilmente rinfrescante e innovativo.
'Yitty di @lizzo elenca le loro taglie come "6X-XS" (non il contrario) e non credo che molte persone si rendano conto di quanto sia monumentale e inclusivo questo concetto. Lo adoro.' ha scritto un cliente su Twitter.
5 Ci sono stati problemi iniziali alla dentizione
Yitty è stato lanciato solo questo mese e, come è comune con molti nuovi marchi, sembra che ci siano stati problemi iniziali.
'L'ordine @Yitty di qualcun altro è stato annullato? Tutti gli 8 articoli. Che cazzo amico, ' ha scritto con rabbia un acquirente online.
4 Molti clienti sono rimasti entusiasti dei loro acquisti
Sembra che molti di coloro che si sono riversati sul sito siano rimasti soddisfatti dei loro articoli:
'Ho comprato reggiseni da Victoria's Secret, Aerie, Soma, Target, Parade, Amazon, Skims e Yitty nell'ultimo anno e il reggiseno Yitty ha avuto la migliore vestibilità di FAR. Incredibile, @lizzo prendi la mia moneta , ha scritto allegramente un cliente.
3 Altri si sono lamentati che i pezzi erano troppo costosi
Lizzo sembra essersi concentrata su un prezzo vagamente di fascia media con le sue azioni, cercando di attirare sia i clienti facoltosi che quelli ambiziosi. Sfortunatamente, questo significava che molti si sono sentiti a caro prezzo
'amo yitty e voglio i loro prodotti così tanto come una ragazza grassa, ma è così tanto solo per comprare due capi di biancheria intima:(è lo stesso degli altri marchi dove prendi due mutandine per 50 dollari… io adoro lizzo e adoro il marchio e non aspettarti che cambi i suoi prezzi solo sux lol', ha detto un utente di Twitter.
2 Molti non sono rimasti colpiti dal sistema di appartenenza di Yitty
Come marchi simili come Savage X Fenty, Yitty incoraggia gli acquirenti a iscriversi a una quota associativa mensile in cambio di prezzi ridotti sulle azioni. Naturalmente, questo ha causato sconvolgimento in molti, che lo trovano al limite del predatore.
Una persona su Trustpilot ha spiegato la difficoltà come segue; Una cosa che le recensioni e i discorsi online sembrano ignorare è che devi avere un abbonamento. Sono 50 $ e se non s alti mensilmente ti addebiteranno. È un'aggiunta davvero notevole e come qualcuno il cui budget mensile per il cibo è di 50 $, vorrei che la questione dell'abbonamento fosse stata più anticipata.'
1 Un recensore professionista ha dato il pollice in giù
Un recensore di Refinery29 ha trovato il marchio deludente nel complesso e in generale ha contestato l'intero concetto di indossare indumenti modellanti come atto positivo per il corpo e ha criticato le taglie ridotte che in effetti lusingavano e ingannavano i clienti.
'Quello che questa persona grassa ha capito è che, con le taglie 5X e 6X di Yitty più piccole del solito, il marchio sta praticamente fingendo un'inclusività che non c'è.'
Ha aggiunto: 'Ma non riesco a scrollarmi di dosso la domanda che ho sempre avuto: lo shapewear può mai essere davvero positivo per il corpo? A mio modesto parere, la risposta è un grosso no. Soprattutto quando un body ha un prezzo di £ 69 [$ 87].'
