L'industria musicale è attualmente sotto accusa per aver presumibilmente costretto gli artisti a "fingere un momento virale su TikTok" prima di pubblicare le loro tracce. Ciò è iniziato quando cantanti come Halsey e FKA Twigs si sono recentemente fatti avanti riguardo alle tattiche di marketing "forzate" di TikTok delle loro etichette. Tuttavia, molti fan credono che queste affermazioni "anti-industriali" siano l'espediente stesso. Ecco cosa sta succedendo davvero.
L'etichetta discografica di Halsey vuole "fingere un momento virale su TikTok"
Il 22 maggio, Halsey ha pubblicato un video su TikTok in cui versava il tè sull'insistenza della loro etichetta discografica sul fatto che promuovessero la loro musica sulla piattaforma."Fondamentalmente, ho una canzone che amo che voglio pubblicare al più presto, ma la mia etichetta discografica non me lo permette. Sono in questo settore da otto anni e ho venduto oltre 165 milioni di dischi", hanno scritto. "E la mia casa discografica dice che non posso pubblicarlo a meno che non possano fingere un momento virale su TikTok. Tutto è marketing". Alcuni fan inizialmente hanno dubitato delle sue affermazioni a cui hanno risposto: "Sono troppo affermato per suscitare qualcosa del genere senza motivo o ricorrere a questo come tattica di marketing".
Alcuni odiatori hanno anche notato che Halsey sta ricevendo il loro "karma" dopo i loro aspri commenti su Iggy Azalea. "Dopo che Halsey ha affrontato problemi con l'etichetta discografica, @IGGYAZALEA twitta: 'Mi spiace dirti che te l'avevo detto'", ha scritto una fan page di Twitter per Azalea. "Alcuni anni fa, Halsey ha commentato il rapper: 'È un'idiota. Ho visto la sua carriera finire ed è stato affascinante.' KARMA." I fan di Halsey sono subito venuti in sua difesa, dicendo che le persone non dovrebbero ignorare le loro affermazioni sulla loro etichetta musicale.
"[Sono] così stanco di vedere il tl spazzare via l'onestà di Halsey riguardo alla sua etichetta discografica che tiene in ostaggio la sua musica perché siamo tutti così convinti che i musicisti non lavorino sodo", ha twittato un fan. "Ti rendi conto che il motivo per cui l'industria musicale è così difficile è perché non ce la farai se non ci lavori bene." Un altro ha anche "[chiesto] ad Halsey di fondare la sua etichetta discografica e fare tutto il cazzo che vogliono."
L'etichetta di FKA Twigs ha detto che "non stava facendo abbastanza sforzi" su TikTok
Alcuni giorni prima della bomba TikTok di Halsey, anche FKA Twigs ha condiviso un'esperienza simile con la sua etichetta discografica. "Tutte le etichette discografiche richieste sono TikTok e oggi sono stata rimproverata per non aver fatto abbastanza sforzi", ha scritto in un video ora cancellato sull'app più scaricata dell'anno. Ma secondo DAZED, la "presenza di TikTok di Twigs ha preso una svolta notevole" da quel video virale. La pubblicazione ha anche citato le affermazioni di Charli XCX alla fine del 2021, mettendo in dubbio l'autenticità di queste affermazioni contro le etichette discografiche.
In un video di TikTok, Charli ha scritto, "quando l'etichetta mi chiede di pubblicare il mio 8° tiktok della settimana" mentre l'audio della piattaforma "non volevo essere qui" veniva riprodotto in sottofondo. Più tardi, ne ha scritto su Twitter, dicendo: "non io, stavo solo mentendo per divertimento". Dopodiché, molti hanno pensato che questi video potessero essere il "momento virale" stesso, incluso quello di Halsey. "Nessun altro ha notato che il nuovo metodo di promozione simile è 'anti-industriale?'", ha twittato un investigatore di Internet in merito al problema. "L'intero lancio dell'album di charli xcx è stato letteralmente 'la mia etichetta è così malvagia', pensi che un'etichetta lo permetterebbe? È tutta una grande orchestrazione."
Florence Welch ha detto che la sua etichetta stava chiedendo l'elemosina per TikToks Lo-Fi
Welch è stato anche accusato di aver falsificato un video TikTok "anti-industriale". Due mesi prima della clip virale di TikTok di Halsey, ha affermato in un video di acapella che "L'etichetta mi sta supplicando per [lo] fi TikToks", quindi ecco qua. Si prega di inviare aiuto." È diventato uno dei suoi post con le migliori prestazioni sull'app. "Quindi questo si è ritorto contro", ha sottotitolato uno dei video. Quando i detective dei social media hanno iniziato a collegare i punti, più persone hanno iniziato a mettere in discussione quello di Halsey L'hitmaker di Without Me ha poi chiarito le proprie accuse iniziali.
"Non si tratta di creare i TikTok, io faccio già TikTok!" Ha scritto Halsey. "Dicono che se non raggiungono un obiettivo immaginario di visualizzazioni o viralità, non mi daranno affatto una data di uscita. Non sto affermando di essere oppresso!" Secondo GQ, il produttore elettronico Salute ha concordato con il punto del cantante. Ha detto che non è proprio la piattaforma, ma più di "pratiche predatorie dell'industria musicale" che causano problemi da molto tempo ormai. "A meno che l'industria non cambi il suo atteggiamento nei confronti dell'arte, non credo che il problema scomparirà anche se toglierai TikTok dall'equazione", ha twittato.
