Ogni anno, sembra quasi sempre che il Super Bowl stia cercando di superare se stesso. E ogni anno, lo fa. Per non parlare del fatto che l'evento non manca mai di attirare i migliori talenti anno dopo anno per il suo spettacolo dell'intervallo.
In passato, gli artisti hanno incluso Beyonce, Chris Martin, Jennifer Lopez, Shakira, Janet Jackson, Katy Perry, Bruno Mars e molti altri. E poi, la performance dell'intervallo del 2022 è stata titolata da Mary J. Blige, 50 Cent, Dr. Dre, Snoop Dog, Kendrick Lamar ed Eminem (che ha concluso il suo set, controverso, prendendosi un ginocchio).
Allo stesso tempo, il Super Bowl ha anche una lunga storia di presentazione di alcune delle pubblicità più memorabili della storia americana. Ad esempio, chi può dimenticare quella volta in cui Timothée Chalamet si è trasformato in Edward Mani di forbice per una pubblicità di Cadillac nel 2021?
Chiaramente, gli annunci del Super Bowl sono qualcos' altro. Ma devono davvero essere così costosi?
Una breve storia degli annunci del Super Bowl
Può essere difficile da credere, ma l'attività pubblicitaria del Super Bowl va avanti da oltre 50 anni oggi. Il Super Bowl iniziò a ricevere pubblicità quando tenne la sua prima partita nel 1967. A quel tempo, sia la NBC che la CBS stavano trasmettendo il gioco e queste reti addebitavano rispettivamente $ 75.000 e $ 85.000 per uno spot di 60 secondi.
Anche se risulta che la rete ha un sacco di soldi (Dwayne Johnson probabilmente ha fatto banca come annunciatore nel 2022), sta chiaramente cercando di più.
Nel frattempo, sembra che l'azienda che ha ispirato tutti gli altri a pubblicare le migliori pubblicità possibili non sia altro che Apple, che è uscita con la pubblicità del 1984 per il Super Bowl 18. Da allora, il Super Bowl è diventato più che solo un altro spazio pubblicitario. Invece, è diventato sinonimo di riconoscimento del marchio e dei diritti di vanteria più importanti. Per quanto riguarda la pubblicità, è il posto da vedere.
Quanto sono costose queste pubblicità del Super Bowl?
Si può affermare con certezza che le tariffe pubblicitarie del Super Bowl sono cresciute enormemente dal 1967. In effetti, nel 1995, il costo aveva già superato il milione di dollari. Secondo la NBC, la tariffa per uno spot di 30 secondi era salita a $ 4,25 milioni entro il 2015 e tale cifra ha continuato ad aumentare anno dopo anno fino a $ 5,6 milioni nel 2021.
Come dimostra il numero di aziende (che include Coca-Cola, Pepsi, Budweiser, Tide e Hyundai per citarne alcune) che hanno sborsato molti soldi per questi spot pubblicitari.
E mentre alcune di queste società hanno deciso di sospendere la spesa per il Super Bowl nel 2021 a causa della pandemia di COVID-19, sembra che molte siano tornate nel 2022 e le loro pubblicità siano più grandi (e più costose) che mai.
Allora, perché gli annunci del Super Bowl sono così costosi?
Le tariffe pubblicitarie del Super Bowl tendono ad essere più elevate rispetto ad altri eventi perché possono garantire ai marchi molta visibilità anche se le loro pubblicità vanno in onda solo per 30 o 60 secondi. Secondo le stime, almeno 91,63 milioni di persone si sono sintonizzate per vedere la partita tra i Tampa Bay Buccaneers ei Kansas City Chiefs nel 2021.
Con la visualizzazione digitale presa in considerazione, si ritiene che il pubblico avrebbe potuto raggiungere i 102,1 milioni. Questo rende facilmente il Super Bowl uno degli eventi più visti dell'anno.
Allo stesso tempo, questi inserzionisti con grandi spese continuerebbero anche a beneficiare di ulteriore pubblicità dopo il gioco poiché gli annunci (e talvolta le sue stelle) continuano a generare interesse. Quindi, nonostante debbano spendere milioni, marchi come Coca-Cola, McDonald's e molti altri credono di ottenere ancora un buon affare alla fine della giornata.
Un A-Lister non si sta ancora preparando a costosi annunci del Super Bowl
E mentre diverse aziende possono credere che spendere milioni per una pubblicità del Super Bowl sia un gioco da ragazzi, l'attore e uomo d'affari Ryan Reynolds la pensa diversamente. La star di Daredevil ha sempre espresso i suoi sentimenti verso le pubblicità del Super Bowl da quando è diventato il proprietario del provider di telefonia mobile.
Detto questo, vale la pena sottolineare che Mint si è unito alla mania della pubblicità del Super Bowl almeno una volta. Era il 2019 quando l'azienda decise di concentrarsi sul latte grosso. Per quanto Reynolds possa essere esilarante, tuttavia, l'A-lister non può prendersene il merito poiché Reynolds ha assunto la proprietà dell'azienda solo nello stesso anno.
Da allora, l'attore è stato esplicito sull'evitare i costi associati alla pubblicità durante il Super Bowl in modo che Mint potesse trasferire più risparmi ai suoi clienti. In effetti, per quest'anno, la società ha pubblicato un annuncio intitolato Upcycled in cui ha letteralmente capovolto vecchi filmati dal suo annuncio di novembre 2021.
Inoltre, Mint ha anche scelto di mandare in onda il suo annuncio in uno slot pre-gioco molto precedente per garantire all'azienda ancora più risparmi pubblicitari. "Il pre-partita è stata una scelta molto consapevole per noi", ha detto a Fierce Wireless il CMO di Mint Mobile Aron North. “Siamo sempre attivamente alla ricerca di modi per ridurre i nostri costi in modo da poter trasferire i risparmi ai nostri consumatori.”
Detto questo, vale anche la pena sottolineare che Reynolds ha partecipato alle pubblicità del Super Bowl di quest'anno, più o meno. Per cominciare, è apparso nella pubblicità di Netflix, che mostra il suo prossimo film, The Adam Project (il cast include anche Jennifer Garner, Zoe Saldana e Mark Ruffalo )
Allo stesso tempo, l'attore ha anche confermato di aver doppiato Smorfia in Can I Get Uhhhhhhhhhhhh di McDonald's ad.
