Locandine cinematografiche sono sempre stati uno degli strumenti di marketing più importanti per i film. Ma molti manifesti di film usano spesso una tattica sessista per attirare l'attenzione di un solo gruppo demografico; uomini. Tendono a soddisfare lo sguardo maschile.
Finché le locandine dei film sono state pubblicate, hanno usato lo sguardo maschile mettendo in mostra la donna sexy accanto al forte protagonista maschile. Ma ora i poster dei film non stanno solo cercando di catturare i ragazzi con una bella ragazza. Se la bella ragazza non è abbastanza carina per gli standard dello studio, la migliorano.
Le Kardashian possono scegliere di photoshop da soli, ma ad altre celebrità non viene data la possibilità di essere alterate su locandine di film, riviste, ecc. Molte attrici hanno provato questo dolore, inclusa Keira Knightley, che è diventata schietta riguardo al sessismo nell'industria cinematografica e che ora si rifiuta di fare scene di sesso girate da uomini a causa dello sguardo maschile.
I poster dei primi film tagliano la testa alle donne
Se pensi che le donne siano eccessivamente sessualizzate sui poster dei film ora, aspetta di vedere come venivano ritratte sui poster dei film negli anni '60 e '70. Non hanno nemmeno stampato il volto della donna, dando vita a una tendenza di "donne senza volto" nel settore delle locandine dei film.
Purtroppo, questa tendenza è tornata popolare. Nel 2016, la cabarettista Marcia Belsky ha creato la pagina Tumblr "The Headless Women of Hollywood", che cataloga ogni tipo di poster "che presenta il corpo senza testa di una donna come arte principale".
Belsky ha lanciato la sua pagina con la speranza di far luce sulla "pratica ancora standard di frammentare, feticizzare e disumanizzare le immagini delle donne che vediamo in film, TV, copertine di libri e pubblicità."
"Togliere costantemente la testa delle donne dalle immagini sessualizzate dei nostri corpi fa così tante cose", ha twittato Belsky. "Significa per noi che non solo i nostri desideri non sono importanti, ma non esistono nemmeno. Ci insegna a lottare per un corpo ideale la cui ricompensa, se raggiunta, sta diventando intercambiabile."
Purtroppo, Hollywood sta ancora pubblicando poster di film che condividono questo motivo. Anche i poster che mostrano teste di donne non sono molto migliori. Guarda ogni poster di James Bond con una bella ragazza al braccio della spia o la Principessa Leia che indossa il suo bikini in Il ritorno dello Jedi o, più recentemente, Black Widow che mostra il suo busto accanto a una squadra piena di uomini.
È ancora più dannoso quando gli studi fanno sembrare le donne più sexy
Certo, è atroce quando il poster di un film ha una "donna senza testa", ma è altrettanto doloroso, se non di più, quando gli studios decidono di photoshop o aerografare le attrici per farle sembrare più sexy. Ranker ha scritto: "È un peccato che, nel mondo del cinema, vendere sesso sia altrettanto importante, se non di più, che fare un buon film". Hanno ragione.
"È quasi come se i distributori di film credessero che il pubblico che va al cinema sia composto da abitanti del villaggio armati di forconi e un'attrice non ritoccata su un poster sia il mostro di Frankstein." Questi ritocchi includono la rimozione delle rughe, il dimagrimento del corpo o persino il passaggio dell'attrice da coppe A a doppie re.
Come puoi immaginare, molte attrici sono diventate schiette su questo problema, non solo sui poster dei film. Jameela Jamil ha denunciato alcune riviste per averla imbiancata, e Priyanka Chopra, Meghan Trainor, Rumer Willis, Zendaya hanno effettivamente denunciato le pubblicazioni per aver photoshoppato i loro corpi senza consenso.
Più recentemente, Rosamund Pike ha parlato con Kelly Clarkson di come il suo seno è stato fatto sembrare più grande per il poster del film di Johnny English Reborn e di come hanno cambiato il colore degli occhi anche per il poster di Radioactive.
"Probabilmente ci sono innumerevoli volte in cui la nostra immagine viene alterata e non ce ne accorgiamo", ha detto. "Perché penso che stiamo tutti perdendo il controllo su come sembriamo veramente."
Molte attrici stanno combattendo. Per la sua copertina su G2 Mexico, Bella Thorne ha chiesto di non photoshoppare. Nel frattempo, Lady Gaga ha detto che le persone devono "combattere contro le forze che le fanno sentire come se non fossero belle". Una delle attrici più schiette su questo fronte, almeno ora, è Keira Knightley.
I famigerati seni con Photoshop di Knightley
Se guardi gli elenchi dei poster dei film più drasticamente cambiati, il poster del personaggio di Knightley per King Arthur è sempre lì da qualche parte. Le è stato dato un seno più grande proprio come Pike.
In origine, Knightley non ha avuto problemi con una piccola modifica. Nel 2012, ha detto ad Allure: Mi hanno sempre disegnato le tette. Ero arrabbiata solo quando erano davvero, davvero cadenti. Per Re Artù, per un poster, mi hanno regalato queste strane magliette cadenti. A - Comunque non ho tts, e B - le hanno fatte digitalmente e ho pensato, Whoaaaaa! È la mia faccia su quel poster. Ho pensato: 'Beh, se hai intenzione di farmi un seno fantastico, almeno crea un seno vivace.'
"Non mi dispiace esporre le mie te perché sono così piccole - le persone non sono davvero così interessate. È molto più facile man mano che invecchi. Puoi dire 'No', 'Sì ', 'No'."
Secondo Shape, Knightley ha iniziato a dire di no ai ritocchi nel periodo in cui ha fatto La duchessa. Ha "insistito affinché la sua figura rimanesse nel suo stato naturale", ha detto un insider. "È orgogliosa del suo corpo e non vuole che venga alterato."
Knightley in seguito disse al Times: "I corpi delle donne sono un campo di battaglia e la fotografia è in parte responsabile. La nostra società è così fotografica ora che diventa più difficile vedere tutte queste diverse varietà di forme".
Indipendentemente dal fatto che a un'attrice non dispiace essere ritoccata, ci sono un numero schiacciante di attrici a cui dispiace. Sono i loro corpi, dopotutto. Dovrebbero avere una scelta e per fortuna alcune pubblicazioni stanno iniziando ad ascoltare. I poster dei film, d' altra parte, non lo sono.
