Spoiler di film: possono presentarsi in molte forme, da indizi intenzionali inseriti all'interno di un film o di un trailer dai suoi creatori al solito "spoiler alert" che accompagna le recensioni che rivelano i dettagli chiave della trama.
In alcuni casi, informazioni incomplete possono far impazzire l'immaginazione dei fan, il che può influenzare il modo in cui il film viene finalmente ricevuto. Quando si tratta di recensioni di film spoiler, la saggezza convenzionale di Hollywood sostiene che possono effettivamente danneggiare i profitti: le entrate al botteghino. Se il pubblico conosce già la storia, così è, non pagherà per vedere il film.
Un recente studio pubblicato sul Journal of Marketing, una rivista accademica pubblicata dall'American Marketing Association, dice che non è vero.
Uno studio di ricerca di spoiler vs. Entrate
I ricercatori della Western University e dell'Università di Houston hanno esaminato la relazione tra i ricavi al botteghino dei film usciti in un periodo di tempo specifico (da gennaio 2013 a dicembre 2017) e l'hanno abbinata a un database di recensioni, cercando il titolo di quella che chiamavano "intensità spoiler" - o il numero di recensioni che hanno rivelato i dettagli chiave della trama e quanti di questi dettagli sono diventati pubblici.
Con un rib altamento a sorpresa di 180 gradi dal solito punto di vista secondo cui gli spoiler hanno un effetto negativo, i ricercatori hanno scoperto che era vero il contrario. Hanno definito "positiva e significativa" la relazione tra le rivelazioni significative della trama e il botteghino.
Gli spoiler chiariscono l'incertezza?
Anche se dai dati non emergono ragioni chiare, lo studio ipotizza che una minore incertezza su un nuovo film potrebbe essere uno dei fattori trainanti. Jun Hyun (Joseph) Ryoo, uno dei coautori dello studio, commenta in un comunicato stampa.
"Se i potenziali spettatori non sono sicuri della qualità di un film, è probabile che traggano vantaggio dal contenuto relativo alla trama delle recensioni spoiler quando prendono le loro decisioni di acquisto."
In effetti, hanno scoperto che l'effetto spoiler era maggiore se il film in questione aveva una valutazione mediocre o media, al contrario di uno che era molto buono o molto cattivo, il che tende a supportare quella teoria.
Lo stesso valeva per i film che avevano poca promozione o pubblicità. Gli spoiler sembravano convincere il pubblico a raccogliere i soldi per vederlo nelle sale.
Il coautore dello studio Xin (Shane) Wang spiega in un comunicato.
“L'effetto negativo positivo è anche più forte per i film con uscita limitata, che è una strategia spesso utilizzata da studi indipendenti e d'autore associata a una maggiore incertezza in termini di qualità artistica. E l'effetto negativo positivo diminuisce nel tempo, probabilmente perché i consumatori hanno una maggiore incertezza nei primi periodi del ciclo di vita di un film.”
L'avviso spoiler è sufficiente?
L'industria dei media considera il solito "avviso spoiler" un avviso sufficiente. Se i fan non vogliono conoscere i dettagli di un film, non devono guardare, quindi la logica va. Molti registi odiano gli spoiler, insieme a molti fan… o almeno così affermano. La popolarità di quelle recensioni spoiler racconta una storia diversa. L'argomento è stato oggetto di molti dibattiti negli ultimi dieci anni.
La maggior parte delle perdite di spoiler deriva da revisori che hanno dato un'occhiata in anticipo al film. In rari casi, le fughe di notizie che vengono segnalate provengono direttamente dalla fonte. Dopotutto, quale sarebbe la corsa verso un nuovo film di Spidey senza almeno una fuga di sceneggiature da parte della star Tom Holland, nonostante le preoccupazioni dello studio, o almeno una storia al riguardo?
La Marvel e i grandi studios potrebbero ancora preoccuparsi, ma il nuovo studio sostiene l'idea che le recensioni svolgono ancora un ruolo importante nell'aiutare i potenziali membri del pubblico che sono ancora in difficoltà a prendere decisioni su un film con recensioni contrastanti, uno in cui c'è un piccolo budget per il promo o un film d'autore con un credito ambiguo.
È la scelta dei lettori.
