Deadpool ha salvato vite. Non solo nei film, ma nella re altà. E tutto ciò era dovuto a una serie di annunci di servizio pubblico che parlavano di cancro. Il PSA iniziale, e probabilmente di maggior successo, contro il cancro è stato caricato nel gennaio 2016, poche settimane prima dell'uscita del primo film di Deadpool. Intitolato sfacciatamente "Toccati stasera", il PSA ha ricordato agli uomini di trascorrere del tempo con i loro "ragazzi" per aiutare a rilevare i segni del cancro ai testicoli.
"Signore, quanto conosci il tuo sacco felice?", ha detto Deadpool nell'annuncio.
L'esilarante pubblicità ha raccolto oltre cento milioni di visualizzazioni e ha fatto miracoli per promuovere il film di cui Hollywood semplicemente non era sicura. Questo è stato, ovviamente, prima della fusione della Fox con la Disney, Deadpool si è unito al Marvel Cinematic Universe o ha dimostrato che un film di supereroi con classificazione R poteva trovare un pubblico enorme.
Ma soprattutto, il PSA ha convinto i giovani a prendere sul serio il cancro ai testicoli. Secondo una storia orale condotta da MEL Magazine, ha letteralmente salvato la vita di giovani uomini che altrimenti non avevano idea di avere il cancro. Come hanno appreso nell'annuncio, se rilevato abbastanza presto, il cancro ai testicoli è molto curabile. L'annuncio del 2016 ha anche avviato una serie di altri PSA legati al cancro, incluso uno in cui Ryan ha messo all'asta un completo rosa di Deadpool.
Ecco l'origine dell'importante successo del PSA contro il cancro di Deadpool…
L'origine di The Deadpool Cancer PSA
Nella storia orale del Deadpool PSA di MEL Magazine, Graham Hawkey-Smith, CEO di Feref Limited, un'agenzia pubblicitaria assunta per lavorare con il team di marketing della Fox, ha spiegato di aver inventato il "Toccati stasera "idea. Dato l'R-rating di Deadpool, una caratteristica unica nel genere dei supereroi all'epoca, il team di marketing potrebbe avventurarsi in territori prima inesplorati.
"L'idea iniziale per il PSA è venuta dal nostro direttore creativo esecutivo dell'epoca, Chris Kinsella", ha spiegato Graham. "È stato attratto dalla battuta nel trailer in cui Deadpool dice: 'Mi sto allenando stasera.' Chris ha detto: 'Mi chiedo dove possiamo andare con quello?'"
Chris Kinsella, ex Direttore Creativo Esecutivo di Feref: Penso che in re altà ci sia venuta prima l'idea, e poi quella frase, "toccati stasera" era semplicemente il modo perfetto per promuoverla.
"Fox era un cliente da sempre, e quando sono venuti da noi con Deadpool, è stato un vero regalo. Deadpool è consapevole di sé, può rompere il quarto muro, è ironico da morire, è sboccato, eppure ha anche un cuore ", ha detto a MEL Magazine Chris Kinsella, l'ex direttore creativo esecutivo di Feref."Mettere tutto insieme, ci ha permesso di fare una specie di cosa ironicamente sincera con il personaggio e usarlo per una buona causa."
Perché la campagna di marketing di Deadpool era incentrata sul cancro
C'erano due ragioni principali per cui Feref e il resto del team di marketing di Deadpool si sono concentrati sul cancro. Avrebbero potuto scegliere qualsiasi malattia per un PSA che avrebbe contemporaneamente promosso il film e sensibilizzato su una causa importante. Ma il cancro aveva un senso perché lo stesso Deadpool ce l'aveva.
A Deadpool viene diagnosticato un cancro al fegato, ai polmoni, alla prostata e al cervello nel film e nei fumetti.
"C'è una ragione per cui ho dato il cancro a Deadpool quando mi sono assunto la piena responsabilità di scriverlo [nel 1994]", ha spiegato il co-creatore di Deadpool Fabian Nicieza.
"Ho pensato, 'Cosa farebbe rischiare una persona di diventare un mostro?' La risposta è stata: 'Era l'unico modo in cui avevano per salvarsi la vita."Mia suocera era morta di cancro un paio di anni prima, e ho pensato alle conversazioni che avevamo avuto e a quello che aveva detto che avrebbe sacrificato solo per avere una possibilità di sopravvivere", ha continuato Fabian. "L'ho applicato a Deadpool - la cosa che lo ha curato è ciò che gli è costato la sua umanità. Era il modo perfetto per costruire un retroscena che permettesse a Deadpool di lavorare nel modo che ritenevo più unico: una fusione di Bugs Bunny e Frankenstein's Monster."
Per quanto riguarda il motivo per cui il cancro ai testicoli è stato scelto al di sopra di tutti gli altri tumori, beh… secondo Chris Kinsella era semplicemente perché le palle sono divertenti. Ma sia la Fox che le persone che si occupano di sensibilizzazione sul cancro hanno visto un altro vantaggio nel parlare del cancro ai testicoli.
Il cancro ai testicoli è più diffuso negli uomini di età compresa tra 15 e 35 anni… che è anche il principale gruppo demografico del pubblico del film.
La scelta si è rivelata vantaggiosa sia per Fox, che ha ottenuto oltre 100 milioni di visualizzazioni su Facebook, Youtube, Twitter e Instagram, sia per innumerevoli uomini che hanno ascoltato il consiglio di Deadpool di controllare se stessi per nuovi grumi.
Uno di questi uomini era Rishiel Gudka. Secondo MEL Magazine, il fan di Deadpool da sempre non si era mai controllato prima di vedere il PSA "Touch Yourself Tonight". Nel momento in cui l'ha fatto, ha trovato un nodulo.
"Avevo 26 anni, il che è giusto nella fascia d'età per ottenerlo, quindi sono andato dal mio medico di famiglia e hanno fatto il bagno", ha spiegato Rishiel. "Ho trovato il nodulo a febbraio 2016 e sono stato operato a maggio per rimuovere il testicolo. Era presto, solo la fase uno, quindi non ho avuto bisogno di chemioterapia in seguito. Sono passati sei anni e sono stato chiaro da allora. Penso davvero che quel film mi abbia salvato la vita. Senza di esso, non so quando avrei trovato quel nodulo, o se l'avrei trovato."
E Rishiel era solo uno dei tanti con la stessa esperienza.
Il team di marketing di Deadpool ha continuato a fornire alcuni altri PSA correlati al cancro, compresi quelli che prendevano di mira le donne e alla fine salvavano anche le loro vite.
