Madonna è stata la regina delle controversie negli anni '80 e '90. La sua musica e le sue esibizioni sul palco spingevano costantemente i limiti e proprio quando il pubblico pensava che non potesse essere più audace, trovava il modo di sorprendere tutti.
Tuttavia, sono stati i suoi video musicali a rivelarsi il contenuto più NSFW che ha creato (ha persino continuato a realizzare video inquietanti sul suo account Instagram). Un video musicale in particolare l'ha messa nei guai con MTV ed è stata persino bandita dalla rete via cavo.
Come 'Justify My Love' è arrivato a Madonna
Il 9 novembre 1990, Madonna pubblicò il suo primo album dei più grandi successi intitolato The Immaculate Collection. Il singolo principale di quell'album era una canzone intitolata "Justify My Love", una canzone che fa riferimento non così sottilmente al sesso e al romanticismo. La canzone è stata originariamente scritta da Lenny Kravitz e Ingrid Chavez, un protetto di Prince tra la fine degli anni '80 e l'inizio degli anni '90.
In un'intervista con Vibe, alla domanda sul concepimento della canzone, Chavez ha detto: Scrivere 'Justify My Love' con Lenny Kravitz e Andre Betts è stato uno di quei momenti in cui la magia è appena accaduta.
Andre ha iniziato a suonare, Lenny ha registrato una linea di synth e poi mi ha chiesto se avessi qualcosa da dire. Avevo una lettera su di me (le mie lettere sono come poesie) e così ho preso il microfono e praticamente ho letto la lettera. Una ripresa e il resto è storia."
Da lì, Lenny Kravitz decise di portarlo alla sua possibile amica con benefici all'epoca, Madonna.
Durante un'intervista con Yahoo! Intrattenimento, Lenny Kravitz ha raccontato come Madonna sia stata la prima persona a venire in mente dopo che la registrazione era stata completata.“Stavo lavorando ad alcune demo, e 'Justify My Love' è uscito e l'ho adorato, ma sapevo che non faceva per me. Ho pensato che sarebbe stato perfetto per Madonna. Così l'ho chiamata e le ho detto: 'Ho una canzone numero 1 per te'. E lei ha detto: 'No, non lo fai'. E ho detto: 'Sì, ce l'ho. … Dove sei? Lo porterò io.'”
Contenuti video musicali NSFW e piano marketing di Madonna
Chiamare il video musicale di Jean-Baptiste Mondino che ha seguito il singolo "esplicito" lo stava addolcendo, secondo gli standard degli anni '90. Sadomasochismo, immagini sadomaso e sadomaso, bisessualità, nudità parziale e momenti piccanti fortemente impliciti con più partner sono stati più che sufficienti per vietare la messa in onda del video su MTV.
Non molto tempo dopo la sua uscita iniziale, un segmento del programma televisivo di notizie a tarda notte Nightline ha coperto il video musicale, il che ha solo reso il video ancora più popolare. A causa del suo divieto, Madonna e la sua etichetta discografica lo pubblicarono su VHS e lo vendettero nei negozi di dischi negli Stati Uniti.
Lenny Kravitz ha continuato la sua intervista con Yahoo! Entertainment che parla del brillante marketing di Madonna. "Dato che MTV l'ha bandito, ha deciso di vendere il video [in VHS, per $ 9,98], e ogni video contava come un singolo… Ricordo che le persone erano in fila intorno alla Tower Records, intorno all'isolato, per ottenere questo video di Madonna, e la cosa è diventata la numero 1. Ed è stata la numero 1, a livello globale, per non so per quanto tempo. È stato enorme. In effetti, è stato il suo più grande successo a quel punto della sua carriera."
Madonna parla della controversia e dei doppi standard dei media sulla censura
Durante la sua intervista con Nightline nel dicembre 1990, Madonna ha ammesso di avere l'impressione che le regole di MTV per ciò che era considerato accettabile nei video musicali fossero incoerenti. Ha detto: Quando ho fatto il mio video 'Vogue', c'è una mia ripresa in cui indosso un vestito trasparente e puoi vedere chiaramente il mio seno. Mi hanno detto che volevano che lo eliminassi, ma ho detto che non l'avrei fatto, e ci hanno giocato comunque… Ho pensato che sarei stato ancora una volta in grado di infrangere le regole un po'.”
Ha continuato, invocando i doppi standard nella censura. Più specificamente, ciò che le persone pensano che un contenuto esplicito accettabile venga confrontato con un contenuto esplicito inaccettabile. Ha detto: “Vorrei affrontare l'intera questione della censura in televisione. Dove tracciamo la linea in generale? Traccio il limite in termini di ciò che penso sia visibile in televisione. Traggo il limite alla violenza, all'umiliazione e al degrado.”
Dopo 12 anni, nel 2002, MTV2 ha mandato in onda l'intero video musicale durante uno speciale conto alla rovescia presentando un elenco dei video musicali più espliciti e controversi che siano mai stati trasmessi su MTV.
Inutile dire che il video musicale è disponibile per la visione nella sua interezza anche su Youtube. "Justify My Love" ha venduto 5 milioni di copie video negli Stati Uniti e, al momento della stesura di questo articolo, detiene ancora il record di singolo video più venduto di tutti i tempi.
