I marchi di bellezza delle celebrità sembrano essere dieci un centesimo in questi giorni, con apparentemente ogni grande star che tira fuori la propria gamma di cosmetici e prodotti per la cura della pelle. Ci vuole quindi molto per scuotere il mercato e far parlare davvero le persone in un mercato affollato. Selena Gomez, CEO di Rare Beauty, sembra essere stata in grado di distinguere il suo marchio, tuttavia, ed è stata in grado di attingere al desiderio del consumatore di bellezza per una bellezza moderna e senza fronzoli marchio che ha la gamma di tonalità per soddisfare le esigenze di tutti. I social media pullulano di acquirenti felici e contenti dei loro nuovi acquisti.
C'è un sacco di buzz intorno a Rare Beauty. Ma come sta andando il marchio di Selena Gomez?
8 La bellezza rara ha guadagnato milioni di dollari
Selena ha corso un grosso rischio lanciando il suo marchio nel bel mezzo della pandemia nel 2020, ma sembra che la scommessa abbia dato i suoi frutti. Davvero ripagato.
Nel suo primo anno da solo, Rare Beauty ha generato 60 milioni di dollari di entrate. Le vendite di Sephora e SpaceNK sono state enormi. Allo stesso modo, il marchio ha costruito un considerevole seguito di 3,1 milioni su Instagram.
7 Il messaggio sulla salute mentale di Selena ha raggiunto un accordo con gli acquirenti
Selena Gomez è stata aperta sui suoi problemi di salute mentale per molti anni e nel formare il suo marchio ha voluto portare avanti la sua esperienza di lotta e recupero.
"Sento tutto il giorno, ogni giorno che non sono abbastanza sexy o abbastanza cool", ha condiviso Selena. "Quindi, volevo creare un marchio per incoraggiare ogni persona a essere quella che è e aiutare a eliminare tutta quella pressione indesiderata per apparire in un certo modo."
“Il mio scopo principale quando ho iniziato Rare Beauty era quello di abbattere gli standard irrealistici di bellezza che vediamo nella società odierna. C'è così tanta pressione su di noi per essere "perfetti": ho deciso di creare Rare Beauty per sfidare le conversazioni sulla bellezza. Anche se il lancio durante la pandemia ha avuto la sua parte di sfide, la conversazione su questa pressione è sempre importante.”
Il suo approccio è stato un successo sia tra i fan che tra i clienti.
6 La gamma e l'accessibilità dei prodotti sono state un successo
Con 14 categorie e 133 prodotti disponibili, da Rare Beauty ce n'è per tutti i gusti. Molte clienti sono state entusiaste di trovare tonalità di fondotinta che finalmente si abbinassero perfettamente al tono della loro pelle. Anche il prezzo amichevole dei prodotti è stato un successo tra gli acquirenti. Rare Beauty è un marchio piuttosto raro in termini di convenienza: niente nell'intera gamma supera i $ 50.
"Oltre a garantire che le formule fossero veramente leggere, l'inclusività è sempre al primo posto durante lo sviluppo di qualsiasi prodotto", ha spiegato Selena, "ma soprattutto con fondotinta e correttore. Ecco perché abbiamo deciso di lanciarci con una gamma così ampia di tonalità di fondotinta e correttore. Volevo assicurarmi che tutti coloro che fanno parte della community di Rare Beauty si sentano rappresentati e possano trovare ciò di cui hanno bisogno quando vengono a Sephora.”
5 Le persone sono anche soddisfatte dell'opera di beneficenza del marchio
Un altro motivo per cui Rare Beauty ha avuto successo? La sua natura caritatevole. Al lancio di Rare Beauty, Gomez ha anche avviato il Rare Impact Fund, che prevede di raccogliere 100 milioni di dollari per i servizi di salute mentale nei prossimi 10 anni. L'1% di tutte le vendite, afferma il marchio, andrà alla salute mentale.
"Ho lottato molto apertamente contro l'ansia, la depressione e la salute mentale", ha detto Gomez. "[Ma] il tempo che mi sono preso per me stesso si è effettivamente riflesso in tutto ciò che ho rilasciato. Non so se qualcuno può dirlo o se ne frega, ma puoi semplicemente vedere la quantità di felicità che ho con ciò che mi viene dato e ciò di cui sono benedetto."
4 I revisori professionisti sono impressionati dalla linea di make-up
Anche i revisori professionisti sono rimasti colpiti dalla qualità dei prodotti. Una scrittrice di Byrdie ha riassunto la sua analisi del prodotto dicendo "questi prodotti intuitivi stanno facendo un tuffo nello spazio del trucco per i motivi più semplici: fanno quello che dicono che faranno e altro ancora". Altri grandi recensori hanno detto cose altrettanto positive"
3 Solo pochi clienti sono rimasti meno che impressionati
Su Trustpilot, Rare Beauty ottiene un buon 4,1, ma un recensore è rimasto meno che impressionato, scrivendo "Onestamente è nella media, puoi ottenere lo stesso aspetto e la stessa sensazione dal trucco in farmacia".
'Il trucco non è affatto orribile', hanno aggiunto, 'ma come ho detto puoi ottenere l'aspetto esatto con un trucco più economico. Devo dire che adoro il fatto che stia portando consapevolezza sulla salute mentale e mettendo alcuni dei profitti della sua linea verso quella perché è meraviglioso.'
2 Twitter è pieno di clienti felici
Su tutti i social media, i clienti sono entusiasti dei prodotti.
'Selena Gomez non stava giocando quando ha creato una bellezza rara', ha detto un utente di Twitter.
"Rare Beauty è incredibile, non riesco a credere che abbiano un fondotinta adatto al tono della mia pelle dopo che ho passato anni a cercarlo, ma quel correttore non fa abbastanza per le mie pazze occhiaie", ha aggiunto un altro.
1 Il marchio ha vinto premi
Il marchio ha anche fatto un s alto nel ring dei premi. Soft Pinch Liquid Blush di Rare Beauty ha vinto il premio "Best Fake Flush" agli Harper's BAZAAR Skincare Awards 2022. La vittoria consolida il suo status di prodotto iconico e di riferimento.
