I prodotti di bellezza delle celebrità sono in aumento, con Jennifer Lopez e Selena Gomez che sono alcune delle ultime celebrità a s altare sul carro, che si è rivelato un affare redditizio per la maggior parte delle persone. Tra tutti i volti famosi che hanno lanciato la propria linea di cosmetici, Kylie Jenner e Rihanna hanno probabilmente due delle aziende più famose sul mercato adesso.
La star di Al passo con le Kardashians si è ramificata e ha lanciato Kylie Cosmetics nel 2015, e mentre inizialmente vendeva solo kit per le labbra al suo devoto esercito di fan, la madre di uno da allora si è ramificata e ha lanciato innumerevoli prodotti cosmetici tra cui palette di ombretti, evidenziatori, gloss, solo per citarne alcuni.
Rihanna, sebbene abbia lanciato il suo marchio Fenty Beauty nel 2017, i critici hanno elogiato la hitmaker di "Umbrella" per la sua ampia inclusività tra tonalità della pelle e genere, che ha attirato una notevole quantità di consumatori per spingere le sue vendite annuali a $ 570 milioni in Solo 2018.
Di chi è il marchio di cosmetici più grande: Kylie Jenner o Rihanna?
Kylie ha avuto un vantaggio di due anni con la sua azienda Kylie Cosmetics, che è stata lanciata nel 2015 e ha iniziato a vendere rossetti liquidi e set di matita per labbra fino a $ 30, che è un prezzo piuttosto competitivo considerando i 23 anni- old aveva appena avviato l'attività.
Ma il suo enorme seguito sui social media sembrava essere stato ciò che ha reso l'azienda un successo fin dall'inizio. Entro la fine del 2016, è stato riferito che Kylie Cosmetics aveva guadagnato ben $ 300 milioni prima di essere valutata a $ 800 milioni da Forbes nel 2018.
La linea di trucco è stata ispirata dalle insicurezze di Kylie con le sue labbra durante la sua adolescenza - e quello che inizialmente era iniziato come un progetto di passione ha trasformato il personaggio televisivo in una delle giovani celebrità più ricche di Hollywood, con un $ 900 milioni patrimonio netto.
"È la cosa più autentica che ho fatto nella mia carriera, e si riferisce davvero a me, e sento che le persone possono dire che sono super appassionata", ha detto a Teen Vogue nel 2018.
“È venuta da un'insicurezza e l'ho trasformata in qualcosa. Ero insicuro riguardo alle mie labbra e il rossetto è ciò che mi ha aiutato a sentirmi sicura. E mi sento come se le persone potessero vedere che per me è autentico, era organico e ha funzionato!”
Ciò che ha funzionato anche a favore di Kylie sono le infinite collaborazioni che ha fatto con i suoi amici e familiari, come la collezione Kylie x Kendall che è stata lanciata su Kylie Cosmetics nell'estate del 2020.
Insieme alle pesanti campagne promozionali sulle loro piattaforme di social media, dove Kylie da sola vanta quasi 220 milioni di follower, tutte le collezioni che ha lanciato finora sono andate esaurite in pochi minuti.
In passato, Kylie ha anche collaborato con artisti del calibro di sua madre Kris Jenner, Khloe Kardashian, la sua ex migliore amica Jordyn Woods e sua figlia Stormi per collaborazioni individuali, che hanno avuto altrettanto successo.
Rihanna, d' altra parte, ha aperto le porte di Fenty Beauty a settembre 2017 e ha avuto uno degli inizi più promettenti di qualsiasi marchio di cosmetici nella storia, con vendite che hanno raggiunto quasi $ 600 milioni nel primo anno.
Le persone di colore, in particolare, hanno chiamato Fenty Beauty la loro azienda di riferimento per tutto ciò che riguarda il trucco, poiché l'azienda di Rihanna è stata uno dei primi marchi a offrire inclusività fornendo un fondotinta originale con oltre 40 sfumature diverse.
Fenty Beauty è parzialmente di proprietà di Louis Vuitton Moët Hennessey (LVMH) - l'intera operazione è salita alle stelle a un valore di $ 3 miliardi, ma poiché Rihanna ha solo una quota del 15% nella sua stessa azienda, non tutti i soldi fatta attraverso Fenty Beauty va alle sue tasche. Riceve solo una parte dei guadagni.
Parlando del suo desiderio di avere una linea di trucco un giorno, Rihanna ha detto a InStyle nel 2017: Hai tutte queste idee sulle cose che vuoi per te stessa, e per me la bellezza è stata una scelta naturale perché il trucco è una parte così importante della mia carriera e della mia immagine. Volevo fare una linea per anni, ma doveva essere credibile, qualcosa che i professionisti del settore e le ragazze di tutto il mondo avrebbero rispettato.”
“Volevo che tutti si sentissero inclusi. In re altà abbiamo iniziato con il fondotinta perché è il primo prodotto per il trucco di cui mi sono innamorato.”
Sia Rihanna che Kylie da allora hanno lanciato i propri marchi di prodotti per la cura della pelle, rispettivamente Kylie Skin e Fenty Skin. Dato che RiRi ha solo una piccola partecipazione nella sua azienda, questo renderebbe Kylie non solo l'imprenditrice di cosmetici più ricca ma anche di successo.
Nel 2019, l'ex ragazza di Travis Scott ha venduto una quota del 51% della sua azienda a Coty per $ 600 milioni, lasciandola con il 49%, che è ancora superiore a quello di Rihanna.
