La potenza della moda parigina Christian Dior ha visto un aumento degli acquisti dei propri prodotti da parte dei fan di Johnny Depp. I sostenitori della star di Pirati dei Caraibi, sconvolti da quello che percepiscono come il trattamento ingiusto che ha ricevuto, hanno radunato le forze per acquistare enormi quantità di dopobarba che approva.
Mentre altri hanno abbandonato Depp dopo che un tribunale del Regno Unito ha ritenuto che le accuse di aver picchiato la moglie fossero "sostanzialmente vere", Dior è rimasto fedele alla star. È stata una buona notizia per il gruppo francese, che non è sempre stato così fortunato nei rapporti con le celebrità.
La casa di moda, che ha coraggiosamente lanciato un nuovo flagship store a Parigi nel 2020 nel bel mezzo della pandemia, ha anche escogitato modi innovativi per fare pubblicità, nonostante il blocco. Dior ha presentato la sua collezione Autunno/Inverno 20-21 sotto forma di un film esclusivo. E ha funzionato benissimo.
Come altri marchi, Dior fa affidamento sulle sue associazioni con le celebrità per attirare l'attenzione sulle sue offerte. Ed è una situazione vantaggiosa per tutti, con alcune celebrità che guadagnano enormi somme di denaro, nonostante a volte approvino prodotti molto strani. Tuttavia, un'approvazione non è andata così bene per il marchio stesso.
Lavorare con Dior è un privilegio esclusivo
Come risultato dello status dell'azienda nel mercato dei marchi di lusso, Dior è un ambito terreno di caccia per le celebrità. Nel corso degli anni, gli ambasciatori del marchio Dior hanno incluso numerose celebrità di prim'ordine, tra cui Isabelle Adjani, Jude Law, Mila Kunis, Robert Pattinson, Natalie Portman e Rihanna, tra gli altri.
Secondo Dior, i loro ambasciatori del marchio sono selezionati per rappresentare un prodotto specifico adatto alla loro personalità. E quindi i profumi o gli accessori che le celebrità sostengono saranno sempre associati a un particolare testimonial. È un affare redditizio per entrambe le parti.
Alcune di queste connessioni funzionano meglio di altre. La maison ha una lunga collaborazione con l'attrice Charlize Theron, che è legata al marchio da oltre sedici anni.
Il pericolo per l'inserzionista è che le cose non vadano sempre come previsto.
Jennifer Lawrence ha ricevuto molte recensioni positive per il suo legame con Dior. Tuttavia, ha anche attirato l'attenzione di un tipo diverso sul marchio.
In quello che è diventato uno dei momenti Oscar più discussi di tutti i tempi, Jennifer è inciampata sul palco per ritirare il premio come migliore attrice 2013 per il suo ruolo in Silver Linings Playbook. Il suo abito Dior ha attutito la caduta e fatto notizia. Uno diceva: "Niente è più elegante che cadere in Dior".
Alcuni incidenti sono stati molto più dannosi per Dior
L'incidente di Jennifer's Lawrence non ha attirato pubblicità negativa. È popolare tra i suoi coetanei e il pubblico e i giornalisti danno una svolta positiva alla caduta. Sfortunatamente, non è sempre stato così e alcuni degli ambasciatori del marchio Dior non hanno funzionato bene.
Nel 2008, il rivenditore di beni di lusso ha dovuto ritirare tutte le pubblicità che presentavano Sharon Stone dai posizionamenti in Cina, dopo una protesta internazionale. L'attrice aveva provocato una rabbia diffusa per aver suggerito che un terremoto nel sud-ovest della Cina fosse il risultato di un "cattivo karma", attratto dall'occupazione del Tibet da parte di Pechino.
I cittadini cinesi sono rimasti scioccati e indignati per l'insensibilità dell'ambasciatore del marchio Dior riguardo a un evento che ha causato la morte di almeno 70.000 persone.
Temendo una reazione da parte dei consumatori in uno dei mercati in più rapida crescita del settore dei beni di lusso, Dior ha immediatamente preso le distanze dai commenti di Stone e l'attrice ha successivamente rilasciato una dichiarazione pubblica, scusandosi per la sua insensibilità.
Dior ha affrontato un' altra crisi in Cina
Nel 2017, l'azienda ha suscitato aspre critiche dalla comunità online cinese dopo la nomina dell'attrice locale Yang Ying, alias Angelababy, come prima ambasciatrice del marchio Dior in Cina.
Yang, soprannominato il "Kim Kardashian della Cina" e noto anche come "Angelababy" è una figura controversa nel paese. Dopo essere diventata famosa nel reality del 2014 Hurry Up, Brother, è nota per aver speso $ 31 milioni per il suo matrimonio, cosa che non è andata molto bene tra il pubblico.
È diventata ancora meno popolare in Cina dopo aver citato in giudizio una clinica che ha riferito di aver subito un intervento di chirurgia plastica. Il caso si trascinò per un certo numero di anni e non raccolse a Yang molti seguaci.
I fan scontenti di Dior hanno espresso lamentele sulla decisione di utilizzare Yang come ambasciatore del marchio. Sebbene la star del reality sia innegabilmente bella, molti non credevano che fosse adatta per il marchio. Un post su Weibo diceva: "Perché Dior ha deciso di distruggere la sua immagine pubblica di fascia alta?"
Un altro fan ha chiesto “Dior crede davvero che Angelababy possa aumentare le sue vendite? Il marchio dovrebbe davvero fare più ricerche di mercato quando prende decisioni come questa.”
Molti fan hanno minacciato di boicottare i prodotti Dior se Yang non fosse stato rimosso. La compagnia è rimasta abbastanza tranquilla su questo. Ma dopo il loro annuncio iniziale, non hanno pubblicato ulteriori commenti su Yang sul loro account ufficiale.
Una ricerca nella pagina di Christian Dior non mostra nessuna fotografia della star del reality che sta attualmente approvando i prodotti.
Forse questa volta Dior sta solo andando sul sicuro.
