Negli ultimi anni, è diventato sempre più popolare per le celebrità avventurarsi nel business dell'alcol. Per citarne alcuni, George Clooney, Nick Jonas e Ryan Renolds sono riusciti a puntare i piedi in questa impresa commerciale come se avessero bisogno di soldi extra. Tuttavia, altre celebrità non si trovano così fortunate e vengono catturate da un duro feedback per il loro marchio di alcolici.
Kendal Jenner non è più l'unica celebrità a ricevere un contraccolpo per un marchio di liquori, grazie all'attore Michael B. Jordan, che di recente ha suscitato polemiche sulla sua compagnia di rum. All'inizio di giugno, la famosa star di Creed e Black Panther ha lanciato il suo marchio di rum, J'Ouvert, che ha ricevuto rapidamente il tipo sbagliato di attenzione. L'attore 34enne ha ricevuto reazioni negative soprattutto per aver chiamato il suo rum J'Ouvert per la sua mancanza di legame culturale con il termine. Scopri di seguito maggiori dettagli su questa particolare controversia.
10 Il significato
J'Ouvert è un termine usato per descrivere la festa tradizionale celebrata a Trinidad e in altre isole dei Caraibi orientali durante l'inizio del loro carnevale annuale. Il termine stesso ha origine dal termine creolo francese "jour ouvert", che significa alba o mattina, che simboleggia l'inizio del Carnevale. Questo festival ha un significato culturale significativo, rappresentando la liberazione della schiavitù mentre si ricoprono i corpi con colori colorati come espressione della loro libertà.
9 Imballaggio J'Ouvert
Durante la festa di lancio della linea di rum di Michael, sono stati pubblicati molti post celebrativi su Instagram per congratularsi con i suoi sforzi. La sua ragazza, Lori Harvey, ha dichiarato quanto fosse orgogliosa di Jordan nella sua storia su Instagram quella sera. Un post, in particolare, mostrava la confezione del rum, che afferma: "Derivato dal termine francese creolo delle Antille che significa 'alba', J'OUVERT ha avuto origine nelle strade prima dell'alba di Trinidad, come celebrazione dell'emancipazione combinata con la stagione del Carnevale per servire come inizio informale del festival. Realizzato su quelle stesse isole, J'OUVERT Rum è un tributo all'inizio della festa."
8 Polemiche
La polemica è iniziata quando le foto della festa di lancio hanno iniziato a diffondersi su tutti i social media. Nonostante la breve nota e la storia del termine J'Ouvert impressa sulla confezione del rum, le persone si sono offese per l'uso di un termine così culturalmente importante come marchio. Erano specificamente sconvolti dal fatto che fosse usato da Michael che non ha alcun legame con la cultura caraibica, il che ha sollevato la questione se si trattasse di appropriazione culturale.
7 La trama si infittisce
A parte il contraccolpo immediato di Michael che ha usato un termine culturalmente significativo per guadagno finanziario, molte persone erano anche sconvolte dal fatto che avesse cercato di registrare il termine J'ouvert per il suo marchio. La rabbia derivava specificamente da questa particolare riga nella domanda di marchio che afferma: "La dicitura "J'OUVERT" non ha significato in una lingua straniera" nonostante il tentativo di Michael di definire il termine sulla confezione del rum. Solo per questa linea, molte persone hanno condiviso la loro indignazione sui social media per preservare il grande valore storico del termine per la cultura caraibica.
6 Marchio commerciale
Michael non ha depositato direttamente personalmente la domanda ufficiale di marchio. Nel documento aperto al pubblico, puoi vedere che un uomo di nome Louis Ryan Shaffer ha presentato la domanda. Tuttavia, nessuna informazione chiara chiarisce come Shaffer sia direttamente collegato a Michael e al marchio di rum. Non sapremo mai se è un socio in affari o solo l'uomo dietro le quinte, che compila tutte le scartoffie importanti.
5 Contraccolpo
Le persone non hanno avuto paura di mostrare la loro preoccupazione e rabbia nei confronti del tentativo di Michael di registrare il marchio J'Ouvert. L'influencer di Youtube, Skinglo Nafro, ha dichiarato nel suo video: "L'assoluta mancanza di rispetto che i caraibici subiscono quotidianamente, e per il marchio dire che J'Ouvert non ha significato nella lingua straniera è così irrispettoso. " Allo stesso tempo, il ministro del Commercio e dell'Industria, Paula Gopee-Scoon, ha parlato a Newsday, affermando che la questione "era di estrema preoccupazione" per quanto riguarda la proprietà intellettuale di un termine culturale. La newsletter del Trinidad Express ha persino intitolato uno dei loro articoli, "J'Ouvert Rum Angers Trinis".
4 Nicki Minaj
Molte persone hanno utilizzato Twitter e Instagram come sbocco per mostrare come il nome del marchio di rum di Michael fosse controverso. Una delle tante persone schiette è il famoso rapper e cantante, Nicki Minaj. Questa artista nata a Trinidad ha parlato sul suo Instagram come piattaforma per mostrare come il nome del suo marchio fosse offensivo per lei. Ha dichiarato in un post: "Sono sicura che MBJ non ha fatto intenzionalmente nulla che pensava che i Caribbean ppl avrebbero trovato offensivo, ma ora che ne sei consapevole, cambia il nome e continua a fiorire e prosperare".
3 Petizione
In risposta alla controversia, è stata creata una petizione dal nativo di Trinidad, Jay Blessed, su Change.org. La petizione conta attualmente oltre 14.000 firme, tutte che chiedono di fermare il marchio del termine J'Ouvert. Jay Blessed delinea chiaramente la storia e il significato culturale del termine nella descrizione della petizione. Benedetto conclude la petizione con la dichiarazione: "Non siamo un popolo impotente! Siamo persone ricche di cultura, storia e amore. È ora che ci amiamo abbastanza per fermare la vendita della nostra cultura a entità straniere che non rispettano o non apprezzano i nostri contributi globali e che non supportano e sostengono i nostri paesi in modi rispettosi, duraturi, tangibili e verificabili."
2 Scuse
Da quando ha ricevuto una tale reazione da parte del pubblico sul nome del suo marchio di rum, Michael ha pubblicato delle scuse sulla sua storia su Instagram alla fine di giugno. Nel suo post di scuse, ha dichiarato: "Voglio solo dire a nome mio e dei miei partner, la nostra intenzione non era mai quella di offendere o ferire una cultura (amiamo e rispettiamo) e speriamo di celebrare e illuminare una luce positiva. L'ultimo pochi giorni sono stati molto ascoltati, molto appreso e coinvolto in innumerevoli conversazioni della comunità". Ha continuato con: "Ti sentiamo. Ti sento e voglio essere chiaro che stiamo rinominando. Ci scusiamo sinceramente e non vediamo l'ora di presentare un marchio di cui tutti possiamo essere orgogliosi".
1 E adesso?
L'ultima cosa che abbiamo sentito da Michael B. Jordan riguardo al suo marchio di rum è stato il suo post di scuse su Instagram a fine giugno. È passato poco più di un mese e non ci sono ancora notizie sulla direzione che lui e i suoi partner intendono prendere per il nuovo nome del suo rum. L'instagram e il sito web ufficiali di J'Ouvert sono rimasti privati dall'inizio della controversia. Non c'è dubbio che ci vorrà del tempo per decidere il nome perfetto, specialmente dopo un tale contraccolpo sul nome.
